B2B品牌營銷:移動優先之迷思

【關注:152次】【作者:安得廣告

據Statistica稱,2018年所有網站流量的52.2%是通過移動設備生成的。這是極具戲劇性的。在2015年,移動流量占35.1%,2012年僅為10.7%。

營銷人員看著這些統計數據,大聲宣布:“移動優先!“

他們認為,公司必須首先為移動設備設計網站,內容和營銷活動。蘊含著一個假設是,“沒有人使用他們的臺式機和筆記本電腦上網了?!?/p>

但在你準備進入移動優先的潮流之前,讓我們再思考一下這些數據。您的客戶可能不像52.2%的統計數據反映的那樣依賴移動設備。

并非所有市場都是移動優先

全球平均值為52.2%,但根據您考慮的國家/地區,這個數字會大幅波動。

Statistica按地區分析移動網站流量。截至2018年4月,亞洲所有網絡流量的65.2%用于移動設備,非洲為63.9%。

在北美,39.6%的網站流量在移動設備上進行,而在歐洲則為37.4%。

這是一個巨大的差距!雖然移動設備非常重要,但它并不像統計數據所顯示的那樣占主導地位,至少在北美和歐洲不是。

B2B買家在白天上網

移動優先的預述對B2B品牌的影響更大。

想一想您的日?;顒?。在辦公室,您花多少時間在手機上搜索專業網站?

一般的上班族大部分時間都被固定在臺式電腦或筆記本電腦上。他們使用PC來訪問各種應用:電子郵件、演示文稿、文檔、視頻會議電話、編程或訪問業務應用程序。

辦公室工作人員確實會大量使用他們的移動設備,但是他們是否會通過手機研究和制定B2B產品的購買決策?

回答這個問題的一個好方法是在過去12個月內深入了解您的Google Analytics:

1)有多少百分比的用戶通過手機或平板電腦訪問您的網站?2)訪客頻繁訪問您網站的時間是什么時間?

許多B2B品牌營銷者驚訝地看到,他們的網站流量的80%或更多,是在上午9點到下午5點之間,且來自PC桌面計算機。

你不能忽視移動

您的客戶可能不會首先在移動設備上與您的品牌互動,但這并不意味著您也可以忽略移動設備。

在2018年3月26日,谷歌正式宣布他們正在使用移動優先索引。谷歌解釋說,“我們的爬行、索引和排名系統通常使用頁面內容的桌面版本......移動優先索引意味著我們將使用該頁面的移動版本進行索引和排名,以更好地幫助我們的——主要是移動端——用戶找到他們要尋找的東西,“

谷歌在移動優先的預設下進行運營,這意味著如果您希望您的網站在Google的搜索結果中排名靠前,那么您最好擁有一個出色的移動網站。

客戶也在多個屏幕上評價你的品牌。對于B2B品牌,你的客戶可能會花大量的時間從臺式電腦查看你的網站,但這并不意味著他們不會從手機或平板電腦中查找你。

避免單純的宣言

宣布“移動優先戰略”的一個大問題是它忽略了局勢的復雜性。

是的,移動很重要。谷歌也這么告訴你。但這并不意味著您的客戶是通過手機購買您的產品和服務。

在一定的情境中構建您的營銷策略:

1)您的客戶期望什么?

2)他們如何與您的品牌互動?

3)您如何提供卓越的購買體驗?

安得廣告,成都品牌營銷策劃公司分享B2B品牌營銷趨勢,

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