處方藥的命名成本怕不是瘋了吧?!-成都品牌策劃公司

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制藥公司花大價錢來命名藥物。

平均命名項目的成本為250,000美元,不包括在各監管機構中注冊,注冊和獲得批準名稱的成本。在項目結束時,制藥公司可以在品牌名稱上花費高達250萬美元。

這些成本可能看似令人發指,但它們是高風險游戲和資源減少的癥狀。

250萬美元命名成本,為什么不是一個巨大的錯誤

據Scientific America稱,開發獲得市場認可的處方藥的成本為26億美元。

這些成本中的大部分都進入了測試和驗證階段。Matthew Herper在“福布斯 ”雜志上寫道,“有90%接受人體檢測的藥物不會進入市場,因為它們不安全或無效?!边@些失敗歸結為將新藥推向市場的總成本。

這些10%通過市場認可,有機會獲得品牌名稱的藥物。必須能夠償還所有研發和失敗成本的藥物,也必須為股東帶來健康的回報。

因此當風險很高時,將0.096%的項目成本投入品牌命名,并不是那么令人憤慨的。

好的品牌名稱,是一種減少的資源

在所有行業中,品牌名稱資源日益減少。域名也是如此,每年都有數千個商標被提交。僅在2016年,美國專利商標局(USPTO)就注冊了309,000多個商標。

制藥行業的問題更加突出。

根據CNN的一份報告,“FDA內的兩個部門 - 藥物評估和研究中心,以及生物制品評估和研究中心 - 仔細審查每個提議的名稱,然后分別拒絕了約20%和35%的名稱?!?/p>

這意味著所有提議的品牌名稱中有一半以上被拒絕。

市場上有數千種藥物,其中84%的拒絕是由于可能與現有市場名稱混淆。當處方藥太多太充滿時候,FDA不希望藥物名稱過于相似。

例如:

如果錯誤的話,這些相似之處可能導致嚴重的問題。

好名稱,直接帶來客戶首選

除了監管問題,有效的品牌名稱可帶來可觀的財務回報。

Advil的成本比布洛芬的通用容器高50%。對于像Claritin和Tylenol這樣的品牌名稱也是如此,但消費者往往更多地根據品牌名稱來選擇。

在處方領域,公認的好的品牌名稱可以引發傳播交流。例如,被診斷患有心房顫動或AFib的患者可能會要求他們的醫生告訴他們更多關于Pradaxa的信息。

AFib是一種不規則的心跳,可以產生導致中風的血栓。為了治療這種疾病,醫生通常會開一種口服抗凝劑--Pradaxa,Xarelto或Eliquis。一旦你意識到這種疾病,你就會開始注意到來自這三個品牌的廣告嗡嗡聲。

根據名字要求藥物的患者,可能會開具某一個客戶覺得好的處方藥。當所有事情都相同,并且一種藥物相對于另一種藥物的療效相似時,醫生就不會與患者爭論。他們會根據患者的偏好開出處方。

這種簡單的對話交流,就可以變成一個長期的處方,最簡單的說就是長期客戶。

藥品命名是一個獨特的利基市場,高風險和高成本,但它是我們在品牌的所有領域看到的微觀世界。要成為一個公認的品牌,你不能成為其中之一。你必須像常綠森林里的橘子樹一樣脫穎而出。

將您的品牌名稱視為故事的標題。這是人們記住的,以及他們如何一次又一次地引用你。

安得品牌策劃公司最近剛完成了幾個醫藥產品的英文命名及國外注冊工作,確實有一定的難度,這里特別整理分享此篇文章供同行了解藥品品牌策劃與藥品品牌命名的相關狀況及要求。

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