廣告設計的核心要素是什么?

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說到廣告設計的要素,就首先要說一下什么是廣告,顧名思義,廣告就是廣而告之,往往是品牌或產品的推廣設計活動,通常意義上,以平面廣告、影視廣告、空間廣告體居多,那么,從常規意義上來說,廣告有兩大組成要素,既由圖像和文字構成,并產生一下幾大內容。

1、主題設定

廣告的主題是廣告的設計的第一步,確定了廣告的方向,是廣告的核心傳播內容,需要在最短時間,最少的篇幅,鏈接供需關系,煥發供求潛在欲望,是決定了廣告成敗的關鍵。

2、創意構思

廣告的構思是執行主題的措施,用什么方式體現主題,突出主題對一個廣告而言也是非常重要的,巧妙的構思和腦洞大開的創意,對大大增加廣告本身的活力和傳播力度,是一個廣告投入產出比最大話的關鍵,也是衡量一家廣告公司創意價值的最直接體現。

3、內文撰寫

廣告內文,是廣告藝術創作除圖像之外的另一個方面,讓人信服的語言,引發共鳴的語言,激發欲望的語言,精煉準確通俗易懂的語言是廣告設計的重要填充,沒有精彩內文的廣告是不會飽滿豐厚的。

4、廣告形象

廣告形象是廣告主題的代言,是言外之意的價值的延展,是不需要文字裝飾就具備說服力價值的重要廣告體,也是增項廣告信服力的重要措施和手段,反之,失敗的廣告形象會對廣告產生嚴重的副作用,如果你讓一位臭名昭著的名人代言你的廣告,其結果可想而知。

5、襯托要素

氛圍營造,永遠都是需要的,或靜或動,或暖和冷,都是圍繞廣告的主題而動的,它是廣告的空氣和燈光,雖然它不是主角,但是它有很強的代入感,會促使人關注和瀏覽,也是廣告設計不可缺少的重要元素。

綜上所述,廣告五大要素都很重要,但是,真正最核心的不是這五條,而是凌駕于一切要素之上的訴求,那就是廣告的目的!對!目的!目的!目的!

尋找一家能夠為你實現廣告目的的廣告公司,才是甲方最應該去花精力做的一件事。

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